电子烟制造商Juul遭遇四面围剿:估值暴跌,诉讼近千起

2020-11-17 14:02:14 资讯

香烟品牌网导读: 电子烟制造商Juul遭遇四面围剿:估值暴跌,诉讼近千起 香烟品牌网新消费报道,11月11日消息,据外电报道,Juul开始失去光泽。 在美国,曾经支配电子烟的力量正在为自己的生命而战。去年夏天,针对公司的诉讼数量增加到750多个。诉讼范...

香烟品牌网新消费报道,11月11日消息,据外电报道,Juul开始失去光泽。

在美国,曾经支配电子烟的力量正在为自己的生命而战。去年夏天,针对公司的诉讼数量增加到750多个。诉讼范围包括个人,集体诉讼和州检察长提起的诉讼。

诉讼的名称为Juul及其主要股东,例如烟草巨头奥驰亚集团和菲利普莫里斯国际(PMI),前者持有该公司35%的股份。提起诉讼的原因多种多样。

该公司被以下理由起诉:

向未成年用户进行非法营销;

出售受污染的尼古丁烟弹;

以及指控公司渎职的前雇员。

但诉讼是Juul的最不担心的事情。

Juul糟糕的一年

与我们其他人一样,Juul Labs Inc.经历了糟糕的一年。该公司不仅成为诉讼索赔的简单对象。2020年还看到:

Juul的估值暴跌;

该公司宣布将裁员一半;

数起针

对公司未来的诉讼。

该公司最令人不安的是其估值下降了85%(从之前的380亿美元降至100亿美元),以及其中一名前雇员正对其提起诉讼。估值的损失为烟草巨头奥驰亚的股价给Juul股东带来了40亿美元的损失。

前全球金融高级副总裁Siddharth Breja提起的诉讼称,该公司解雇了Breja,因为他对出售受污染的尼古丁烟弹表示担忧,这也是针对该公司的几起集体诉讼的基础。布雷娅的诉讼是前雇员的第一起诉讼。

但是Juul即将有更多不满的前雇员,因为在大流行期间,Juul宣布将裁员1200多名。裁员还意味着该公司将退出一些国际市场,因为它不再需要员工来履行这些承诺。

Juul的下落很长一段时间了。由于纤薄,时尚

和便携式电子烟投放市场,它曾被誉为电子烟市场的统治者。那是在2015年。FDA尚未制定其对电子烟行业的法规。当代理商最终在2016年实现其
上市前批准计划时,Juul接管了市场。

而且,该公司摆脱了FDA对其竞争对手施加的法规,这意味着它可以在没有任何竞争的情况下发展。但是公司的成功先于倒台。该电子烟被指责为美国青少年吸烟现象的增加。它在年轻人中的流行带来了非法营销行为的指控。

奥驰亚集团(Altria)在2018年购买了该公司35%的股份,这引起了更多的审查。

现在,批评家们并没有将其视为卷烟的健康替代品,反而指责该公司是大烟草公司的腰包。随着批评的增加,该公司完全停止在美国做广告。它还从市场上撤下了所有的甜点和水果味烟弹。

去年秋天爆发了一种神秘的肺病,这加剧了对非法营销行为和青少年使用激增的指控。美国报告了2,000多起不同的案件,后来称为EVALI,有60人死亡。尽管没有案件和死亡与Juul有关,但对整个电子烟行业造成的损失却是巨大的。

肺病爆发导致对加味蒸汽产品的限制更加严格,以及包括加州在内的首批国家主导的针对公司的诉讼。Juul甚至被公司总部所在地的旧金山市起诉。去年夏天,联合国会委员会还对Juul的高管人员进行了管制,并告知该委员会停止销售其产品,以替代香烟。

尽管该公司面临着众多威胁和进一步裁员的可能性,但专家表示,这还不足以推翻Juul。其律师辩称,许多个人诉讼都可以在庭外解决,而公司不对任何不当行为承担任何责任。

由国家牵头的诉讼可能会进一步损害公司在这些州开展业务的能力,但不会损害国际市场。

此时,对于Juul而言,最关键的是是否已获得FDA的批准才能继续投放市场。该公司今年夏天将其FDA批准申请发送给了该机构。在FDA做出决定之前,该公司现在可以继续在美国

销售其产品。

Juul

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