电子烟巨头Juul估值降至100亿美元 短短2年蒸发280亿美元

2020-11-17 14:10:33 资讯

香烟品牌网导读: 电子烟巨头Juul估值降至100亿美元 短短2年蒸发280亿美元 腾讯科技讯 10月31日,电子烟巨头Juul Labs于美国当地时间周四通知其员工,该公司目前的估值约为100亿美元,较两年前奥驰亚集团(Altria Group)收购其35%股权时的估值下降了约280亿美元。...

腾讯科技讯 10月31日,电子烟巨头Juul Labs于美国当地时间周四通知其员工,该公司目前的估值约为100亿美元,较两年前奥驰亚集团(Altria Group)收购其35%股权时的估值下降了约280亿美元。

作为美国估值最高的初创企业之一,Juul在过去两年里始终受到监管审查、诉讼和调查是否向

青少年销售电子烟商
品的打击。该公司的总销售额和市场份额都大幅下降。10月份月,Juul宣布将裁员逾一半,并考虑撤出海外市场,以节省现金。

Juul首席执行官克罗斯韦特(KC.Crosthwaite)在给员工的一份备忘录中表示:“今天的估值并不让我感到意外,我预计其他投资者也会得出较低的估值分数,这也是我们最近进行重组的一个因素。我们做出了些艰难的选择,这些选择影响了我们的短期前景,但我们认为这些决定迟早会让我们创造更高价值。”

克罗斯韦特在备忘录中写道,自从他20

19年9月上任以来,Juul的年化运营费用已经从26亿美元降至不到10亿美元。不过也正因为如此,该公司有了更稳定的安全资金来源,能够允许在科学分析、新
商品和技术方面的投资,并限制未成年人进入。

根据Juul向员工披露的信息,在过去一年中的前六个月里,该公司报告总销售额为7.64亿美元,亏损4.23亿美元。

克罗斯韦特在备忘录中写道,Juul投资者似乎还会降低所持股份的价值,以说明重组的原因。Juul最大的股东奥驰亚集团将于美国当地时间周五公布季度财报,预计将向投资者展示其Juul融资的价值。奥驰亚目前对Juul的估值约为120亿美元。

总销售额正在下降,因为许多Juul客户重新使用传统香烟,雷诺美国公司(Reynolds American)的Vuse电子烟,凭借多媒体营销活动和0.99美元的低售价抢占了更多市场份额。

据知情人士透露,在雷诺和奥驰亚出价高于Juul后的12个月里,Juul失去了许多主要的零售货架空间和标牌,这两家竞争者正在利用这个机会营销名为Call On的口服尼古丁产品。为了重新获得这个标志,Juul正在推广捆绑策略,即将电子烟与4个加气舱混合起来售卖,售价24.99美元。

学术界和相关机构官员普遍指责Juul是美国青少年中电子烟吸食率激增的罪魁祸首。该公司表示,它绝没有针对青少年展开营销,正在努力重新赢得普通公众的信任。自从克罗斯韦特上任以来,Juul已经停止了大部分在美国的推广活动,裁员2600多人,停止在美国国内推广糖果和水果口味电子烟,并逆转了海外增长。

尽管Juul仍然是估值数百亿美元

电子烟市场的主导企业之一,但该公司已经做出了几项让步,比如将其薄荷、水果和奶油口味的电子烟从市场上撤下。该公司目前只销售薄荷醇和烟草尼古丁电子烟。Juul还关闭了其社交媒体业务,并停止了在美国的所有广告。

FDA和美国国会监督小组继续调查Juul是否利用口味、设计和广告针对年轻人打广告。有些州已经对该公司提起诉讼,指控该公司以青少年的口味和营销为目标。

上个月,一份官方报告显示,与去年相比,2020年美国初中生和高中生使用电子烟的数量大幅下降。这一下降发生在去年与电子烟相关的肺部疾病大规模爆发之后,也是在美国政府做出法律修改以遏制青少年使用电子烟之后。

根据National Youth Tobacco Survey显示,2020年美国约有360万年轻人目前(在过去30天内)使用电子烟,低于2019年的540万人。

美国疾病控制和预防中心(CDC)主任罗伯特·雷德菲尔德(Robert Redfield)说:“尽管美国年轻人电子烟使用量的下降是一项显著的公共卫生成就,但我们的工作远未结束。青少年使用电子烟仍然是一种流行病,疾控中心致力于支持保护青少年免受这种可预防健康风险的侵蚀。”(腾讯科技审校/金鹿)

Juul

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